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抖音为什么会火?

上世纪70年代,艺术家安迪•沃霍尔曾对未来做出两个预言:  “每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟。”  

而今,在时代,出名的时间缩短到了15秒。  

得益于短视频的飞速发展,三两句对话、一次翻唱,甚至是嫣然一笑都能让一个人迅速成名。  

这其中风头最盛的,自然是字节跳动旗下的,时至今日,抖音已是风靡大江南北。  

7月9日,抖音市场总经理支颖在首届影像节上宣布,截至2019年7月,抖音日活超过3.2亿。  

回溯到抖音的上线时间2016年9月,短短三年时间,抖音就成了国民“时间收割机”,海外版“TikTok”在不少国家也有席卷之势。  

这样迅猛的增速,甚至是字节跳动内部人员都不曾预料到。  

“一开始,大家都把短视频想小了。”抖音总裁张楠在首届抖音短视频影像节上如是说。  

那么,回到最本源的问题,为什么抖音会火?  

或许答案有千百个,比如算法机制上瘾、闲得无聊可以打发时间等等,但前瞻经济学人APP希望通过本文,找到关于“抖音为什么会火”的完整解释。  

明知故问|抖音为什么会火?  

抖音创立于2016年9月,彼时的短视频行业,快手已然成立超过4年,虽然广大民众刷短视频还未成风潮,但市场已经逐渐成型。  

抖音吧唧小兔:抖音为什么会火?-第1张图片-小七抖音培训

那时,字节跳动旗下最的应用还是今日头条,人们在对头条模式的口诛笔伐中依旧享受着今日头条新闻聚合与内容推荐所带来的快感。  

抖音的诞生,很大程度上是移植了今日头条的成功经验,并在此基础上做出创新。  

其一,视频基础。在抖音短视频之前,今日头条内部已经孵化出了头条视频,不仅支持视频的剪辑搬运,也提供用户拍摄上传,虽然头条视频是数分钟的长视频,并且只是今日头条内置的栏目之一,但客观上来说,头条视频(2016年5月改为西瓜视频,并独立上线)的成熟为抖音团队积累了视频运营的经验,并且用户自主拍摄也为后来抖音侧重UGC内容做了铺垫。  

其二,算法推荐。自从在今日头条上大获成功之后,算法推荐便成为字节跳动系产品的标签,在开发抖音时,自然也运用到了这项核心技术。有了成熟的算法加持,抖音可以根据用户偏好来决定内容推送,提前规避掉用户不感兴趣的视频,极大减少了信息冗余时代用户信息选择的成本,让人沉迷“上瘾”而不自知。  

其三,内容生产。区别于西瓜视频的长视频,抖音聚焦短视频,并且在内容产出上选择了UGC,为此,抖音进一步简化了视频拍摄操作,降低了用户生产内容的门槛,让用户是视频享受者的同时,又能成为视频创作者。双向服务、双向提升,抖音在吸引新用户的同时,还能留住用户。  

其四,产品本身。到2016年,手机已经成为人们日常生活的重要组成部分,碎片时间的娱乐已经成为消遣的重要形式,抖音在产品开发时便注重产品的便捷可玩。不断丰富产品的滤镜、以及特效,促使用户主动分享身边的一切。  

抖音吧唧小兔回看抖音的诞生,从纵向时间轴来看,抖音出现的时间很晚,在争分夺秒的互联网战场,是为不利;但从横向时间面来看,抖音出现的又刚刚好,外部的快手、微视、秒拍等已经培养了用户短视频使用习惯,而内部,抖音又能充分吸收头条系的算法优势与用户资源,形成后发优势,上线伊始便能吸引大量用户。  

上述四点原因可以集中解释抖音早期火爆的关键要素,但前瞻经济学人APP注意到,短视频行业的另一巨头快手,在2018年年中之前,用户数量都要领先于抖音,但在进入下半年后,抖音的用户增速依旧维持高位,仅今年上半年,抖音的DAU就增加了7000万,已经比快手高出一个数量级。  

快手联合创始人杨远熙今年7月份在接受网易采访时表示,“突然之间,连续五六年排名第一的我们掉到了第二名。”  

前瞻经济学人APP认为,这是短视频领域值得关注的现象,深入解读形成这一差距的原因,可以更好地理解抖音持续火爆的核心驱动力。  

不少分析快手和抖音的文章认为,抖音像媒体,更容易外部传播,而快手像社区,更偏向内部互动。打开两家的APP,依旧能够感受到二者在产品定位上的差别。  

虽然都是进入界面后观看视频,但抖音一屏只有一个视频,且自动播放,快手则是多个视频展开分布,需要用户选择一个点击观看;在视频播放完毕后,抖音会无缝切换到算法推荐的下一个视频,而快手则需要退出该视频界面,重新选择新的视频。  


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